（美通社头条）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于2025 MAMA移动互联网高层峰会正式发布《2025中国App出海全球数据趋势报告》。本报告基于对2023年第一季度至2025年第一季度间超10000款中国出海App的投放数据与增长结构分析，覆盖430亿次安装量与280亿美元广告预算，全面梳理中国移动应用如何在全球广告生态的剧变中突围增长、重塑结构与构建全球竞争力。
报告数据显示，2023年第三季度，iOS端中国App安装占比跃升至7.81%，展现出开发者适应新隐私政策和精准投放模型的能力。虽然2024年经历了短期震荡，但至2025年第一季度，中国出海App整体安装占比已回升至6.69%，验证了中国开发者面对剧烈市场波动时的韧性调节与策略恢复力。美国市场的安装量份额从2021年的7.9%上升至2025年的12.1%，成为中国App最重要的海外增长市场。而菲律宾、墨西哥、尼日利亚等新兴市场也以其低竞争、高渗透率和年轻人口红利，为中国App提供了稳定的增量土壤。
2023年第三季度，中国App整体用户获取支出达到高峰，其中iOS端为15.4%。虽然2024年初受多重因素影响略有收缩，但到2024年结束，投放热度回升至12.6%。美国市场在2024年成为预算回流核心，占据56.2%的中国App全球投放支出，而巴西、印尼等新兴市场的预算则相对收缩，反映出广告主更重视ROI回收周期和风险管理能力。在平台偏好上，Android更倾向于金融、工具、游戏等可量化场景；而iOS侧的购物、泛娱乐类App则展现出对高价值人群的更强吸引力。预算配置不再平均撒网，而是进入"结构优化"阶段，广告主在投放节奏、品类策略和区域节奏之间形成精算博弈。
