STAY IN FUSION万变因我 FILA FUSION以全新理念开启新篇章

上海2023年4月6日 /美通社/ -- 4月6日，FILA旗下的潮流运动品牌FILA FUSION正式启动品牌重塑企划。基于品牌对年轻一代的深度洞察，FILA FUSION回归FUSION初心，提出了STAY IN FUSION万变因我的全新品牌理念，主张鼓励年轻人打破边界、融合差异，不迷恋定论，迸发出全新创意可能。围绕这一核心品牌理念，FILA FUSION重构商品规划，启动全新视觉基调，进化零售体验以满足当下年轻人升级的消费需求，同时品牌启动FUSION PARK社群项目，将继续吸纳更多与品牌有着相同信仰的年轻人，共同推动文化及全球青年融合。

创立至今，FILA FUSION凭借着在潮流运动领域的独特见解与出色表现，聚集了极具潮流态度的青年客群。基于一直以来与年轻客群的深度交流，FILA FUSION清楚认知到当代青年比起接受传统的精英主义叙事，年轻人更希望尝试多元的新鲜体验，与志同道合的朋友玩在一起。多项最新调研报告也佐证了这一观察：根据《2022年轻人新潮运动报告》显示，在充满好奇心的00后中，喜欢新潮运动的比例高达93.73%，而选择这些运动的目的也大多是为了认识新朋友、扩大交际圈；而从《2022年文化潮流趋势报告》中可以看出，当代青年越来越重视多元身份，期望品牌从象征性表态转变为切实行动，通过跨界交流彰显多元包容。FILA FUSION在创立之初便鼓励多元融合，回归初心提出STAY IN FUSION万变因我这一全新品牌理念，以更掷地有声的态度，鼓励年轻人打破边界、融合差异，尝试多种不同潮流风格，迸发全新创意可能。

基于对当代年轻消费者的深刻理解，FILA FUSION对产品线进行了大胆的梳理重构。FILA FUSION将以街头潮流运动为核心，全新构建“FUSION X街头玩家”和“FUSION LIFE运动灵感”两大系列，“FUSION X街头玩家”系列聚焦个性强烈的街头风格并强化潮流运动服饰的功能性，而“FUSION LIFE运动灵感”系列则致力于适配多场景的休闲运动风格。这两条风格各异的产品线，进一步丰富当代年轻人的穿搭选择。此外，FILA FUSION继续以包容且开放的风格推动与全球先锋创意单位携手打造优质的跨界联名产品。近年来FILA FUSION与英国先锋潮牌ARIES，日系机能风品牌WHITE MOUNTAINEERING、日本潮流解构风格品牌FACETASM、韩国先锋设计师品牌D-ANTIDOTE等跨界伙伴频频释出诚意之作，满足具有国际视野的当代年轻人不断进阶的潮流需求。在未来，品牌还将拓展与本土潮流品牌及文化机构的合作，扶持中国本土潮流创意走向全球，继续融汇全球创意与文化，带来更多顶尖联名企划。

FILA FUSION强化视觉风格，将原本的红白蓝基调进化，提取代表FILA基因的蓝色，并使之变得更为明快，在传承品牌基因的同时强调FILA FUSION的年轻调性，带来令人耳目一新的视觉感受。

文化融合及青年文化推动方面，FILA FUSION在3月24日已在成都落地FUSION PARK社群首发活动，并在4月6日上线同名专属活动报名小程序。FUSION PARK社群是品牌为每一个潮流玩家打造的乐园，带来别具创意的街头潮流运动体验，在社群活动中鼓励参与者探寻真实自我，并持续推动文化及全球青年融合。中国长板速降最快速度纪录保持者卿运辉和滑板艺术家Denys已入驻FUSION PARK，为社群参与者的滑板玩趣之路带来专业指导。

FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤，FILA FUSION代言人欧阳娜娜，国风街舞舞者Joni，青花瓷涂鸦艺术家Nut以多元视角、多重身份与跨界艺术分别诠释了STAY IN FUSION万变因我的品牌理念。艺术家Nut还以STAY IN FUSION万变因我为灵感，融合滑板、涂鸦与青花瓷创作大型艺术装置作品，作品将东西方元素以创意的手法融合，主打轻量的CURVE曲板鞋从瓷化的鞋盒中被气球引上天际，诠释了在STAY IN FUSION万变因我的品牌理念号召下，新一代年轻人包容多元、自在随性又不失个性的街头生活态度。4月6日起，艺术装置作品限时登陆成都万象城，在这座多元活力之都首次亮相。

围绕STAY IN FUSION万变因我的品牌理念，让风格融合、在街头聚变，打造更符合当代青年生活方式及态度的潮流风格，进一步引领青年潮流文化的锐意突破。